“海外門店最多的中國(guó)品牌是誰(shuí)”

“名創(chuàng)優(yōu)品”

“海外門店發(fā)展最快的中國(guó)品牌是誰(shuí)?”

“名創(chuàng)優(yōu)品”

作為“新零售”網(wǎng)紅的名創(chuàng)優(yōu)品,2013年,在廣州開(kāi)下第一家門店,此后門店不斷擴(kuò)張,從廣州走向全球市場(chǎng)。9年時(shí)間,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商。目前公司業(yè)務(wù)已覆蓋約100個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球擁有5113家門店,2021年GMV 為 180 億元人民幣,約28億美元,經(jīng)營(yíng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)及全球市場(chǎng)都處于領(lǐng)先位置,海外收入占公司總收入約32%。

在全球疫情進(jìn)入下半場(chǎng)、國(guó)際趨勢(shì)風(fēng)云變幻的大背景下,名創(chuàng)優(yōu)品在海外的開(kāi)店步伐依舊穩(wěn)健。近日,名創(chuàng)優(yōu)品位于法國(guó)里昂門店開(kāi)業(yè),標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)在海外市場(chǎng)門店總數(shù)突破2000家,創(chuàng)下中國(guó)零售品牌全球化發(fā)展的又一里程碑。

2021 年全球自有品牌綜合零售市場(chǎng)前 5 大公司(以 GMV 計(jì))

聚焦興趣消費(fèi),引領(lǐng)品牌不斷創(chuàng)新

名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一個(gè)品牌企業(yè),經(jīng)過(guò)多年來(lái)的實(shí)踐與摸索,如今已擁有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力與品牌力。隨著90后和00后開(kāi)始成為消費(fèi)的主力軍,且規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富意識(shí)到低價(jià)和產(chǎn)品性能遠(yuǎn)不足以勾起Z世代消費(fèi)群體的興趣,年輕人追求的是個(gè)性與興趣,因此葉國(guó)富提出了“興趣消費(fèi)”的概念,通過(guò)不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品,深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值,快速搶占年輕消費(fèi)者心智。目前已與三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等超過(guò)80個(gè)全球知名IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,并通過(guò)對(duì)年輕人的興趣趨勢(shì)洞察,名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)啟了“興趣造物”模式。

例如在新開(kāi)的法國(guó)里昂門勢(shì)能門店中,名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)法國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和需求在裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗(yàn)等方面進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整與升級(jí)。在門店設(shè)計(jì)上,該店以迪士尼、小黃人及玩具總動(dòng)員等備受當(dāng)?shù)胤劢z喜愛(ài)的IP系列為主題,打造多個(gè)特色打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域,為當(dāng)?shù)啬贻p用戶提供更有趣、更個(gè)性、更多元的社交互動(dòng)場(chǎng)景。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示 “對(duì)我來(lái)說(shuō),奢侈品是一次旅行中發(fā)現(xiàn)的東西,它是購(gòu)買時(shí)的樂(lè)趣,也是為生活增添一點(diǎn)舒適的感覺(jué)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就是這樣的存在。” 名創(chuàng)優(yōu)品讓法國(guó)人享受到了“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。

鈦動(dòng)科技助力MINISO品牌營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

鈦動(dòng)作為MINISO的lead agency,幫助其以公仔品類帶動(dòng)品牌形象的方式,圍繞公仔品類做季度營(yíng)銷,提升顧客對(duì)產(chǎn)品的喜好度、客戶忠誠(chéng)度。鈦動(dòng)科技為MINISO公仔品類策劃的全球整合營(yíng)銷案例,從主題MV到門店物料設(shè)計(jì),從營(yíng)銷活動(dòng)策劃(網(wǎng)紅打卡門店&參加挑戰(zhàn)賽)到PR稿件宣傳等,在營(yíng)銷全流程、全觸點(diǎn)提升客戶對(duì)產(chǎn)品好感度和忠誠(chéng)度的同時(shí),也推進(jìn)了整合營(yíng)銷項(xiàng)目在MINISO全球門店的落地,更是實(shí)現(xiàn)了傳播量級(jí)的突破,相關(guān)營(yíng)銷視頻在TikTok的觀看量已破了29億。

不可否認(rèn),品牌出海的大趨勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜、深入,營(yíng)銷策略和方法亦在不斷的“內(nèi)卷”中新陳代謝。但可以確定的是,基于全球化思維與本土化洞察,讓營(yíng)銷回歸興趣驅(qū)動(dòng)的解決方案,無(wú)疑是品牌出海的一種優(yōu)選路徑。同時(shí)厘清海外玩家,尤其是Z世代真正的需求痛點(diǎn),打通創(chuàng)意、渠道與技術(shù)的突破口,才能掌握成功出海的密碼、實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。